O estudo Inside Video 2024 da Kantar Ibope Media revela um panorama abrangente sobre o consumo de vídeo no Brasil, destacando a onipresença desse formato nos dispositivos brasileiros. Com 99,6% das casas assistindo a vídeos, seja na TV linear ou online, a mídia de vídeo mantém uma presença marcante e diversificada.
TV linear e vídeos online: o consumo híbrido
O consumo de vídeo no Brasil mostra uma mistura interessante de plataformas. Cerca de 21% dos brasileiros assistem tanto à TV linear quanto a vídeos online, enquanto 19% optam exclusivamente pelo formato digital. Essa combinação de hábitos destaca a tendência de sobreposição entre diferentes formas de mídia.
Atraindo atenção com anúncios em vídeo
No contexto do marketing digital, os anúncios em vídeo têm se mostrado particularmente eficazes. De acordo com a pesquisa, 41% dos consumidores prestam mais atenção a anúncios em vídeo do que a outros formatos digitais. Além disso, 38% assistem aos vídeos publicitários até o fim, evidenciando o poder de engajamento desse formato. A publicidade na TV também se destaca, com 54% dos entrevistados considerando-a interessante e relevante para discussões.
Adriana Favaro, diretora de business development da Kantar Ibope Media, aponta que o vídeo evoluiu para se tornar uma narrativa fluida, capaz de se adaptar a diferentes plataformas e contextos. Essa versatilidade permite que conteúdos de vídeo sejam facilmente adaptados para diversas mídias, como redes sociais, através de recortes, memes ou novos formatos.
Diversidade de dispositivos e comportamento multitela
A pesquisa destaca que o consumo de vídeo no Brasil se dá através de uma variedade de dispositivos. A TV linear ainda é a mais utilizada, com 74% da população, seguida por vídeos online (25%) e o uso exclusivo de smartphones (10%). Além disso, 17% dos consumidores utilizam múltiplos dispositivos, como TV, TV conectada e smartphones, para assistir vídeos em um dia típico, frequentemente interagindo nas redes sociais sobre o conteúdo assistido.
Tendências futuras no marketing digital
Com a diversidade de plataformas e dispositivos, os anunciantes precisam estar atentos ao comportamento dos consumidores e ao contexto em que as marcas se comunicam. Uma tendência crescente é o uso de formatos shoppable, que facilitam a compra diretamente a partir dos vídeos. Esses formatos, impulsionados pelo live commerce e social commerce, apresentam um grande potencial de crescimento, mas ainda enfrentam desafios relacionados à padronização e métricas de sucesso.
Ou seja, o vídeo continua a ser uma ferramenta essencial no marketing digital, oferecendo uma maneira eficaz de engajar e converter o público em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado e diversificado.
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